Παράγοντες που επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα της χορηγίας στο χώρο της καλαθοσφαίρισης

Abstract

Η παρούσα έρευνα έχει ως στόχο να εξετάσει την αποτελεσματικότητα της αθλητικής χορηγίας και πιο συγκεκριμένα την αθλητική χορηγία στο χώρο της καλαθοσφαίρισης. Για το σκοπό αυτό διερευνήθηκαν οι προοπτικές που υπάρχουν στην Ελλάδα για την ανάπτυξη της αθλητικής χορηγίας τόσο σε ερασιτεχνικό όσο και επαγγελματικό επίπεδο. Για την έρευνα χρησιμοποιήθηκε το ερωτηματολόγιο των Alexandris, Tsaousi, James (2007), το οποίο απευθύνθηκε σε φιλάθλους καλαθοσφαίρισης, σε γήπεδα καλαθοσφαίρισης της περιοχής της Θεσσαλονίκης και περιλάμβανε εβδομήντα οχτώ (78) ερωτήσεις κλειστού τύπου. Από αυτές οι έντεκα (11) σχετίζονται με ατομικά στοιχεία, οι δέκα (10) ερωτήσεις αφορούν τα συναισθήματα προς την αγαπημένη τους ομάδα, οι είκοσι εννιά (29) ερωτήσεις τα συναισθήματα που προκαλεί η ομάδα, και οι υπόλοιπες είκοσι οχτώ (28) ερωτήσεις αφορούν θέματα σχετικά με τον θεσμό και την αποτελεσματικότητα της αθλητικής χορηγίας. Αναλύθηκαν 211 από τα συνολικά 254 συγκεντρωθέντα ερωτηματολόγια. Εξετάστηκε η αναγνωρισιμότητα (awareness) του χορηγού από τους φιλάθλους ως εξαρτημένη μεταβλητή. Επίσης εξετάστηκαν οι ανεξάρτητες μεταβλητές όπως: α) η ανάμιξη των φιλάθλων (involvement) με την ομάδα, β) η προσκόλληση (attachment) των φιλάθλων με την ομάδα, γ) η στάση (word of mouth) των φιλάθλων απέναντι στο θεσμό της χορηγίας, δ) η γνώση (knowledge) των φιλάθλων για τα προϊόντα του χορηγού, ε) η συμπεριφορά (behavior) των φιλάθλων για τα προϊόντα του χορηγού της ομάδας, στ) η πρόθεση αγοράς (intention) των προϊόντων του χορηγού. Μετά τη στατική επεξεργασία των ερωτηματολογίων προέκυψαν χρήσιμα συμπεράσματα τα οποία αναλύονται λεπτομερώς. Λέξεις κλειδιά: Αναγνωρισιμότητα, ανάμιξη, στάση, πρόθεση αγοράς.