Εκτίμηση της αποτελεσματικότητας των παραγόντων της αθλητικής χορηγίας
Προβολή/ Άνοιγμα
Συγγραφέας
Παπακωνσταντίνου, ΧρήστοςΌνομα Επιβλέποντος
Κουθούρης, Χαρίλαος
Ημερομηνία
2009Γλώσσα
el
Πρόσβαση
ελεύθερη
Επιτομή
Σκοπός της παρούσας έρευνας ήταν η μελέτη συγκεκριμένων παραγόντων που
επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα της χορηγικής διαδικασίας σε μεγάλα αθλητικά
γεγονότα και συγκεκριμένα σε αγώνες τέννις. Το δείγμα αποτέλεσαν 100 θεατές
(/ι=Τ00), ηλικίας από 17 έως 60 ετών, που παρακολούθησαν το Διεθνές Τουρνουά
Τέννις «Π. I. Θεοδωρόπουλος $50.000» (2008) που διεξήχθη στην πόλη της Πάτρας.
Ως όργανο μέτρησης χρησιμοποιήθηκε η κλίμακα αξιολόγησης αθλητικών χορηγιών
(Alexandris, Tsaousi, & James, 2007). Αναλυτικότερα διερευνήθηκε ανάμεσα στους
θεατές που γνώριζαν το χορηγό της εκδήλωσης και στους υπόλοιπους που δεν τον
γνώριζαν τον χορηγό, εάν υπήρχαν διαφορές αναφορικά με: α) τη στάση τους προς το
αθλητικό γεγονός, β) τη στάση τους προς το θεσμό της χορηγίας, γ) τη διαφορετική
συχνότητα παρακολούθησης αγώνων τέννις, δ) την πρόθεση για αγορά προϊόντων/
υπηρεσιών του χορηγού. Επίσης διερευνήθηκαν οι συσχετίσεις ανάμεσα σε όλες τις
παραπάνω μεταβλητές. Από τα αποτελέσματα φάνηκε ότι οι θεατές που γνώριζαν το
χορηγό είχαν: α) ευνοϊκότερη στάση απέναντι στο αθλητικό γεγονός (ρ<·01), β)
θετικότερη στάση προς το θεσμό της χορηγίας (ρ<.01), γ) συχνότερη παρακολούθηση
αγώνων τένις (ρ<.01), δ) ισχυρότερη πρόθεση να αγοράσουν προϊόντα του χορηγού.
Επίσης οι περισσότεροι παράγοντες είχαν θετική συσχέτιση μεταξύ τους (ρ<.05),
ειδικότερα ο παράγοντας «στάση προς το αθλητικό γεγονός παρουσίασε ισχυρή
συσχέτιση με όλους τους υπόλοιπους (ρ<.001). Από τα αποτελέσματα υποστηρίχθηκε
ότι η ενίσχυση των παραγόντων που αφορούν στη διαδικασία της χορηγίας κάνουν
ένα αθλητικό γεγονός περισσότερο ελκυστικό, βελτιώνουν την εικόνα του χορηγού
και την ανταποδοτικότητα της χορηγίας.
Ακαδημαϊκός Εκδότης
Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας. Σχολή Επιστήμης Φυσικής Αγωγής και Αθλητισμού. Τμήμα Επιστήμης Φυσικής Αγωγής και Αθλητισμού.